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新龙腾视频 _2020年,《守望先锋联赛》和他的“环球旅行”

2020年,《守望先锋联赛》和他的“环球旅行”

随着上海龙之队的夺冠,《守望先锋联赛》(简称OWL)第二赛季第三阶段的比赛落下帷幕。

回顾过去的大半个赛季,OWL可谓惊喜不断:新队伍、新选手、令人难忘又欢乐的全明星周末、主队守擂赛,当然还有新的霸主。从42连败一路走到阶段赛冠军,上海龙之队可以说成就了一段电竞历史上的佳话。

与此同时,在上海龙之队夺冠仅仅两天,暴雪公布了OWL2020年赛季的新规划,主题为“回归主场”。

2020年,《守望先锋联赛》和他的“环球旅行”

“回归主场”,意在暴雪将开始推行自己的主客场制,OWL走向“全球本土化(glocolization)”:梳理电竞的过往历史可以发现,赛事的建立大致可以分为三个阶段,第一个阶段为各个国家或者城市的“本土化(localization)”赛事;第二个阶段为以国家、洲际为单位涵盖世界的“全球化(globalization)”赛事;而暴雪正引领业界走入电竞发展史的第三阶段,“全球本土化(glocolization)”的联赛体系,亦即全球各地的大城市均能在自己的主场享受主队与来自世界其他地区的客队之间高水平的竞技联赛。

如果一切能如期进行,我们将会在在美国、加拿大、法国、韩国以及国内的20个大城市看到52场主队守擂赛。而按照暴雪的规划,这只是OWL推行主客场制的一小步。

更重要的是,今年新增的三支中国战队,加大了国内对OWL的关注,而未来随着OWL主客场制度的落实,OWL也将首次进入国内,并且在四座不同的城市举办比赛。这对于国内OWL粉丝而言无疑是个好消息。

关于2020年主场计划即将落实的消息暴雪早在年初公布过,虽然未说明具体细节。但在第二赛季开始试验推行的“主队守擂赛”(Homestand Weekend),已经让暴雪和OWL粉丝对于2020年的OWL第三赛季充满期待。

为了2020年计划能够顺利进展,OWL在今年进行的第二赛季进行了小规模的主场实验。根据官方公布的信息,本赛季有三个队伍的主场日。到第三阶段结束,有两支队伍已经分别在自己的城市举办了比赛。

4月,在OWL中拥有很高人气的达拉斯燃料队迎来了自己的主队守擂赛。结果比赛场馆艾伦活动中心的4500张门票刚一开售,很快就被抢光。而亚特兰大君临队的门票,更是在7月的主队守擂赛开始前一个月,3000个座位就已经全部售罄。要知道,目前OWL主要使用的场馆——暴雪竞技场,只有450个观众席。

2020年,《守望先锋联赛》和他的“环球旅行”

主场日当天的达拉斯燃料队主场气氛没有让人失望。与此同时, Twitch上《守望先锋联赛》的平均观看量也超过了10万人次。

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亚特兰大君临队的主队守擂赛同样精彩。7月初,柯布能源中心里热烈的主场氛围,让粉丝以及其他队伍对于OWL各个城市的主场更加有信心。

2020年,《守望先锋联赛》和他的“环球旅行”

如今,最后一个主队守擂赛还未进行,很多粉丝已经迫不及待的期待起自己主队的主场了。

早在2016年,暴雪在嘉年华上首次提出《守望先锋联赛》计划的时候,就已经告诉了大家《守望先锋联赛》将会以全世界的几个大城市为单位来落实主客场制。很多人认为暴雪的畅想前卫大胆,甚至有些天马行空。这种类似于NBA的运营模式听上去很美好,但实际操作起来又与传统体育有所不同,具体效果如何,谁也不能保证。

2017年,《守望先锋》电竞进入瓶颈期。人们对暴雪的怀疑从未停止过,甚至关于“守望凉凉”的说法也甚嚣尘上,仿佛OWL注定会以失败告终。

然而事实证明,暴雪是有备而来。经过第一赛季12支队伍的角逐后,第二赛季,OWL得到全面“升级”:原来的12支队伍在新赛季变成了20支队伍,同时拥有了可口可乐、百威英博、丰田等这些传统行业佼佼者的赞助,坊间流传的联赛席位价格从最初的两千万美元,仍在一路飙升。新赛季首战,约20万的直播观看人次,让OWL顺利登顶当时的Twitch人气排行榜。

从公布计划至今,已经过去了三年,从很多层面都能看到OWL的进步,唯独当年在暴雪嘉年华上承诺的主客场制,仍没有全面实施。

其实说起来,动视暴雪算得上是提出电竞赛事“全球本土化”和商业化的先驱之一了,但主场制的具体落实,却落在了别人后面。

在暴雪公布《守望先锋》电竞计划后,《英雄联盟》国内职业联赛LPL也开始跟进。如今北京、西安、成都、重庆等城市都已入驻了各支人气队伍。

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这些年大热的手游《王者荣耀》联赛KPL,也在逐步确立主客场。

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反观动视暴雪,对于自己的当年那个看上去野心勃勃的计划似乎并不着急。第一赛季,20支队伍全部在洛杉矶暴雪竞技场内比赛,只有决赛移步纽约布鲁克林的巴莱克中心球馆。

暴雪承诺的OWL主客场制虽姗姗来迟,但没有让人失望。如今这两次主队守擂赛展现的效果,可以说帮暴雪迈出了未来“全球本土化”的关键一步。

2020年,《守望先锋联赛》和他的“环球旅行”


2020年,《守望先锋联赛》和他的“环球旅行”

方便的直播和观赛系统,并没有完全替代人们的线下观赛需求,很多电竞爱好者愿意为观看赛事买单。

在这样的条件下,电竞赛事的“全球本土化”、主客场制变得越来越有价值。观众为赛事带来广告商的青睐,战队可以自己与广告商合作,为自身带来更多利益。如果条件允许,还可以和当地企业合作,加深和地区间的联系。

之所以能获得传统行业赞助商的认可,还得益于OWL的联盟经营模式。联盟建立的设想中,队伍没有升降级,选手有底薪。也就是说,OWL从一开始就是以永久存在为前提来设想的,对于游戏圈以外的企业而言,这个联盟是值得信任,且正规可靠的。

在达拉斯燃料队的主队守擂赛,战队就得到了美国著名快餐企业Jack in the Box,以及德州本地企业Favor Delivery的赞助。而这样面向战队的赞助,在OWL还有很多。

一旦各个战队入驻自己的城市,就可以培养当地粉丝群体。4月29日,主队守擂赛第二日,东道主达拉斯燃料队遭遇休斯顿神枪手队,在这场“德州德比”中,休斯顿神枪手队的选手登场时遭遇了现场观众的嘘声。尽管现场的嘘声代表着不友好,但也让人感受到了OWL主场的重要性。

这或许就是很多战队愿意为OWL席位支付天价的原因。

今年三月,OWL的前任联赛主席 Nate Nanzer在接受采访时透露,联盟的最终目标是28支队伍。而如今2020年的“回归主场”计划也仅仅只是一个开始。

暴雪和《守望先锋联赛》想要完成这场环球旅行可没有那么简单。

观众愿意为游戏赛事付费,但同时也更加挑剔。如今拥有20支战队的OWL比赛固然激烈精彩,但是随版本更新导致的单一固定阵容,或者游戏本身的平衡性,都有可能影响观众对于比赛的耐心。除此之外,比赛本身的质量也在考验观众,舞台背后工作团队的专业性决定了比赛的专业性,暴雪在做的事情没有人做过,想要观众来买单,他们只能自己摸索。

另外,一向在文化差异等问题上敏感的暴雪,将要面对的地区差异问题;20支战队,来自世界各地的选手可能会遭遇的水土不服;东西半球时差问题,以及如何让2020年的每一场比赛,都拥有达拉斯燃料队和亚特兰大君临队主队守擂赛那样的效果,等等等等。暴雪想要打造全球化的电竞联赛,需要面对太多问题,而这种事即便在传统体育领域也很难有迹可循。

在电竞领域颇为谨慎的暴雪,需要为自己的野心承担更大的责任。



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